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    “1024”看程序員們的“精致消費”:除了防脫產品,眼霜、抗氧化護膚品同樣受青睞

    1024是2的十次方,是二進制計數的基本計量單位之一,因而10月24日被廣泛定義為程序員節。工作壓力大、作息不規律的程序員,也被網友戲稱為“頭發最珍貴的職業”。在屬于這一人群的節日里,脫發話題的熱度迅速攀升。

    大批90后已經開始脫發,且脫發群體呈年輕化趨勢。這其中,互聯網人是脫發“重災區”。根據脈脈《程序員真相大調研》數據,有28.8%的程序員承認正在經受脫發困擾,相當于每三個程序員中有一個脫發。

    唯品會數據顯示,最近三個月,防脫產品購買量在程序員人口集中的城市增長更為明顯,如杭州、深圳、上海、北京等城市的購買量環比增幅分別達到53.2%、24.6%、14.4%、6.35%。同時,在購買防脫產品的用戶中有34%系90后,其中95后占比已達到10%。

    在上海工作的算法工程師徐欣(化名),剛邁入28歲門檻就遭遇了微禿煩惱,他每年花費在防脫和護膚產品上的開支達數萬元。同時,與外界固有印象不同,他是名精致的程序員,每日的護膚步驟細化到了爽膚水、精華、面霜、眼霜等一整套流程,每季度還會定期預約光電嫩膚。

    隨著對外形管理的重視度提升,程序員群體對美妝護膚的需求不斷升級——從入門款的基礎防脫產品,到進階眼霜,再到“最強王者”抗氧化產品。徐欣表示,11.11快到了,他已經看好了幾款防脫固發和拯救黑眼圈的產品,隨時準備“剁手”。

    秋日換季,消費者對防脫、抗老產品的關注度持續上升。特賣電商唯品會近三個月的搜索數據顯示,防脫、眼霜、抗氧化護膚品的搜索量分別同比增長30.6%、4.4%、33.5%。從銷量看,最近三個月,主打防脫功能的洗發水品牌“滋源”的銷量同比增長近70%,丸美淡化黑眼圈眼凝膠增長12%,御泥坊抗氧化睡眠面膜增長13%。

    滋源品牌負責人表示,兼具高學歷、高收入、高消費特征的“三高”人群更關注精神壓力及頭皮問題,且一二線城市的“打工人”更容易遭遇發量危機。2022年1-8月,在唯品會平臺上,該品牌旗下生姜防脫發系列產品銷售占比達20%以上,消費者對防脫產品的需求居高不下。

    有專家呼吁,有脫發困擾的用戶平時一定要多加鍛煉,注意日常充足的睡眠時間,減少熬夜,規律飲食,保持愉悅心情,減少焦慮,這樣才能更好地避免長時間掉發,或者嚴重掉發的困擾。

    據悉,為迎合消費者需求變化,唯品會開展平臺+品牌的緊密互動,通過新銳品牌專題頁、站內外直播、洗護品牌組局等方式進行防脫品類推廣。洗護品牌博滴表示,今年以來,在唯品會平臺上的整體銷售額較去年增長1.2倍,且其25歲以下年輕客群占比較其他線上渠道更高。

    唯品會相關人士表示,近年來公司持續完善美妝護膚商品矩陣,與倩碧、悅木之源、SK-II、伊麗莎白雅頓、OLAY、珀萊雅等知名品牌深化合作,圍繞消費趨勢變化,探索和發掘不同年齡層、不同類型用戶的新需求,不斷加強和豐富商品供給,滿足消費者日益增長的高品質要求。

    (來源:唯品會)

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